Spotify Şarkıyı Instagram Hikâyede Paylaşma: Spotify Dışından Yeni Dinleyicilere Ulaşın
Spotify içindeki öneriler, şarkınızı zaten müzik dinlemek için uygulamayı açmış kişilere ulaştırır. Oysa yeni dinleyicilerin önemli bir kısmı başka bir yerde, çoğu zaman bir arkadaşının paylaşımında şarkıyla tanışır. Spotify şarkıyı Instagram hikâyede paylaşma hizmetinde gerçek kişiler şarkınızı Spotify'ın paylaşım seçeneğiyle kendi Instagram hikâyelerinde paylaşır.
Bu yazıda Spotify'dan paylaşılan bir hikâyenin nasıl göründüğünü, Instagram'ın kendi müzik çıkartmasından farkını, hikâyelerin şarkınıza ne tür bir kitle taşıdığını ve bu dış trafiği Spotify for Artists'te nasıl izleyebileceğinizi anlatıyoruz.
Spotify'dan paylaşılan hikâye nasıl görünür?
Spotify'da bir şarkının paylaşım menüsünden Instagram Hikâyeleri seçildiğinde, şarkının kapağını, adını ve sanatçı adını taşıyan bir kart hikâyeye eklenir. Şarkının bir Canvas videosu varsa, hikâyede kapak yerine bu kısa döngüsel video görünebilir. Hikâyeyi izleyen kişi, hikâyenin üst kısmındaki “Spotify'da çal” bağlantısına dokunarak şarkıyı doğrudan Spotify'da açar.
Yani bu paylaşım bir tanıtım görselinden fazlasıdır: Instagram'daki izleyiciyi tek dokunuşla şarkınızın Spotify sayfasına götüren bir köprüdür. Spotify uygulaması yüklü olmayan biri için bağlantı şarkıyı web üzerinde açar.
Paylaşan kişi hikâyeye kendi notunu, bir çıkartmayı ya da o anki ruh hâlini anlatan birkaç kelimeyi de ekleyebilir. Böylece şarkı, bir tanıtım kartı olmanın ötesinde, paylaşanın gününe eşlik eden bir parça olarak görünür; izleyici de şarkıyla bu kişisel bağlam içinde tanışır.
Instagram müzik çıkartmasından farkı
Instagram'ın kendi hikâye düzenleyicisinde de bir müzik çıkartması bulunur. Bu çıkartma şarkıyı Instagram'ın müzik kütüphanesinden hikâyenin içinde çalar; izleyici şarkıyı duyar, ama bu dinleme Spotify'a dinlenme olarak yazılmaz ve izleyiciyi şarkınızın Spotify sayfasına yönlendirmez.
İki yöntem farklı amaçlara hizmet eder. Müzik çıkartması, paylaşanın hikâyesine fon müziği ekler ve çoğu zaman şarkının yalnızca kısa bir bölümünü çalar. Spotify paylaşımı ise şarkıyı hikâyenin konusu yapar: izleyici kartta şarkının adını ve sanatçısını açıkça görür, dinlemek isterse nereye gideceğini bilir.
Spotify'dan yapılan paylaşım ise tam tersini yapar: hikâyede şarkıyı tanıtır, asıl dinlemeyi Spotify'a bırakır. Bağlantıya dokunan kişi şarkınızı Spotify'da dinlediğinde, bu dinleme sizin istatistiklerinize eklenir; beğenirse şarkıyı kaydedebilir, sanatçı profilinize geçip sizi takip edebilir.
Hikâye şarkınıza nasıl bir kitle taşır?
Spotify dışındaki yeni bir çevre
Her paylaşım, şarkıyı paylaşan kişinin Instagram takipçilerine ulaşır. Bu kişilerin çoğu sizi daha önce hiç duymamıştır ve Spotify'ın öneri sisteminin şarkınızı onlara göstermesi için bir neden de yoktur. Hikâye bu kapıyı Spotify'ın dışından açar.
Tanıdığından gelen bir öneri
Bir arkadaşın hikâyesinde gördüğünüz şarkı, bir reklamdan farklı algılanır. Paylaşım, “bunu dinliyorum” diyen kişisel bir tavsiye niteliği taşır ve bu sosyal onay, izleyicinin şarkıya bir şans tanımasını kolaylaştırır.
Sınırlı ama tekrarlanabilir bir görünürlük
Hikâyeler 24 saat sonra kaybolur. Paylaşımların günlere yayılması, şarkınızın bir defalığına değil, belirli bir dönem boyunca farklı çevrelerde görünmesini sağlar. Hikâyeyi kaç kişinin göreceği ve kaçının bağlantıya dokunacağı izleyicilere bağlıdır; belirli bir dinlenme ya da takipçi sayısı garanti edilmez.
Gelen dinleyiciyi kalıcı kılmak
Hikâyeden gelen kişi şarkınızla ilk kez karşılaşır. Şarkıyı beğenirse onu Beğenilen Şarkılar'a kaydedebilir, profilinize geçip sizi takip edebilir ya da başka şarkılarınızı dinleyebilir. Bu adımların hepsi dinleyiciye aittir; sizin elinizde olan, karşılaştığı her şeyin hazır olmasıdır. Güncel bir Artist Pick, birkaç güçlü şarkıdan oluşan bir “Popüler” bölümü ve kısa bir biyografi, merakla gelen bir izleyiciyi kalıcı bir dinleyiciye dönüştürmenin en sade yoludur.
Dış trafiği Spotify for Artists'te izlemek
Spotify for Artists'teki dinlenme kaynakları bölümü, dinleyicilerin şarkınıza nereden ulaştığını gruplar hâlinde gösterir. Spotify dışındaki bağlantılardan gelen dinlenmeler, Spotify listelerinden ya da sanatçı profilinizden gelenlerden ayrı bir başlık altında yer alır. Bu ayrım, hikâyelerin etkisini Spotify içindeki diğer hareketlerden bağımsız olarak görmenizi sağlar. Aynı dönemde başka bir dış tanıtım yapıyorsanız, örneğin bir video ya da reklam, bu kaynağın ikisini birlikte yansıtacağını unutmayın.
Siparişten önce şarkınızın bu kaynaktan aldığı dinlenmeleri ve aylık dinleyici sayınızı not edin. Paylaşımlar tamamlandıktan sonra aynı uzunluktaki dönemle karşılaştırmak, hikâyelerin dinlemeye ne kadar dönüştüğünü gösterir. Spotify sanatçılara müziklerini platform dışında da tanıtmalarını önerir; dış kaynaktan gelen ve şarkıda kalan dinleyiciler, şarkının yeni kitlelerde karşılık bulduğunun bir göstergesidir.
Paylaşımı hazırlayın
- Kapak görseli: Hikâyede şarkıyı temsil eden ilk şey kapaktır; telefon ekranında küçük boyutta bile okunabilir olmalı.
- Canvas videosu: Spotify for Artists'ten ekleyebileceğiniz kısa döngüsel video, hikâyede şarkıya hareket katar ve izleyicinin dikkatini çeker.
- Güçlü bir açılış: Bağlantıya dokunan kişi şarkıyı baştan dinlemeye başlar; ilk saniyeler onu şarkıda tutmalıdır.
Aynı dönemde şarkıyı kendi Instagram hesabınızda da paylaşın. Kendi takipçilerinizin ilgisi ile başka kişilerin paylaşımları bir araya geldiğinde, şarkı Instagram'da daha geniş bir çevrede dolaşır.
Hangi şarkılar hikâyede daha çok ilgi görür?
Instagram hikâyeleri hızlı izlenir; izleyici bir hikâyede yalnızca birkaç saniye kalır. Bu sürede dikkat çeken şarkılar, genellikle görsel olarak güçlü bir kapağa ve kolayca bir ruh hâline bağlanabilen bir temaya sahiptir. Yaz, yolculuk, aşk ya da hüzün gibi paylaşanın kendi anına eşlik edebilen şarkılar, hikâyede doğal bir yer bulur.
Şarkının adı da etkilidir. Kısa, akılda kalan ve merak uyandıran bir ad, kartta küçük yazılsa bile göze çarpar. Uzun ya da karmaşık adlar ise kapağın altında kaybolabilir. Yeni bir şarkı hazırlıyorsanız, adını ve kapağını bu tür paylaşımlarda nasıl görüneceğini düşünerek seçmek uzun vadede işinizi kolaylaştırır.
Ne zaman kullanılır?
Bu hizmet en çok yeni bir şarkının yayın günü ve ilk haftasında, bir klip ya da kampanya döneminde, konser ve etkinlik öncesinde işe yarar. Spotify dışından gelen dinleyiciyi şarkıda tutmak için aynı dönemde 60 saniye dinlenme ile ilk dinleyici hareketini, çalma listesine ekleme ile şarkının kişisel kitaplıklarda kalmasını destekleyebilirsiniz. Belirli bir tarihe yetişmeniz gerekiyorsa Hızlı Servis seçeneği de bulunur.
Paylaşımları tek güne toplamak yerine birkaç güne yaymak, hikâyelerin farklı günlerde farklı çevrelerde görünmesini sağlar ve Spotify for Artists'teki dış kaynaklı dinlenme grafiğini daha okunur kılar.
Özetle
Spotify şarkıyı Instagram hikâyede paylaşma, şarkınızı Spotify'ın öneri sisteminin henüz ulaşmadığı kişilere, paylaşan kişinin Instagram çevresine taşır. Hikâyedeki “Spotify'da çal” bağlantısı, ilgilenen izleyiciyi doğrudan şarkınıza götürür ve bu dinlemeler Spotify for Artists'te dış kaynaklı dinlenmeler olarak izlenebilir. Hazırlanmış bir kapak, Canvas ve profil ile en iyi sonucu alırsınız. Tüm seçenekler Spotify hizmetleri sayfasında.