Tumblr İçerik Paylaşımı (Bağlantılı): İçeriğinizle Birlikte Sayfanıza Uzanan Bir Bağlantı
Bir blog yazısı, bir ürün sayfası ya da bir etkinlik kaydı; bazı mesajların asıl hedefi okuru Tumblr'ın dışındaki bir sayfaya götürmektir. Bu durumda önemli olan yalnızca mesajın görülmesi değil, okurun bağlantıya tıklayacak kadar ilgilenmesidir.
Tumblr içerik paylaşımı (bağlantılı) hizmetinde verdiğiniz içerik ve bağlantı, gerçek kişilerin bloglarında yeni bir gönderi olarak yayınlanır; her paylaşıma blog sahibinin kendi kısa cümlesi eklenir. Bu yazıda bağlantılı paylaşımdan en iyi verimi almak için bağlantı önizlemesini, içerik metnini ve ölçümü nasıl hazırlayacağınızı anlatıyoruz.
Bağlantılı paylaşım ne sağlar?
Her paylaşım, bağlantınızı farklı bir blogun takipçilerinin paneline taşır. Okur gönderide mesajınızı, blog sahibinin kısa yorumunu ve bağlantınızı birlikte görür. Bağlantıya tıklayan okur doğrudan sayfanıza ulaşır. Okur bağlantıyı takip ettiği bir blogun kendi cümlesiyle birlikte gördüğü için, aynı bağlantıyı bir reklam alanında görmesinden farklı bir bağlamla karşılaşır; bu da tıklama kararını kolaylaştırır.
Bu yönüyle hizmet, Tumblr'daki ilgiyi web sitenize ziyaretçi olarak taşımak için tasarlanmıştır. Mesajınızın yalnızca görünmesini istiyorsanız linksiz içerik paylaşımı daha sade bir seçenektir.
Hangi sayfalar için uygun?
- Blog yazıları ve rehberler: Okura bir şey öğreten içerikler, Tumblr okurunun merakına doğrudan hitap eder.
- Portfolyo ve mağaza sayfaları: Sanatçılar, tasarımcılar ve el yapımı ürün satıcıları için Tumblr'ın görsel kültürü uygun bir zemindir.
- Etkinlik ve kayıt sayfaları: Belirli bir tarihe kadar katılım toplanan sayfalar; paylaşımların bu tarihten önce tamamlanmasına dikkat edin.
- Bülten ve topluluk kayıtları: Okuru kalıcı bir ilişkiye davet eden sayfalar.
Doğrudan satış sayfaları da paylaşılabilir; ancak Tumblr okuru reklam diline mesafelidir. Ürününüzü bir hikâyeyle ya da bir kullanım örneğiyle anlatan bir içerik, yalın bir “hemen satın al” çağrısından daha iyi karşılanır.
Bağlantı önizlemesini hazırlayın
Tumblr, gönderiye eklenen bir bağlantıdan sayfanın başlığını, açıklamasını ve görselini alarak bir önizleme kartı oluşturur. Bu bilgiler sayfanızdaki Open Graph etiketlerinden okunur. Siparişten önce şunları kontrol edin:
- Başlık: Sayfanın ne sunduğunu açıkça söyleyen, kısa bir başlık.
- Görsel: Küçük boyutta da okunabilen, sayfanın içeriğini anlatan bir görsel.
- Açıklama: Okura tıklaması için bir sebep veren bir iki cümle.
Önizlemesi boş görünen bir bağlantı, en iyi yazılmış mesajın bile etkisini azaltır.
Mesaj ile sayfa aynı şeyi anlatsın
Okur bağlantıya bir beklentiyle tıklar. Gönderide “ücretsiz rehber” yazıp okuru ana sayfaya göndermek ya da bir ürünü anlatıp kategori sayfasına yönlendirmek, okurun sayfadan hemen ayrılmasına yol açar. Bağlantınız, paylaşımdaki mesajın doğrudan karşılığı olan sayfaya gitsin. Sayfanın en üstünde paylaşımdaki vaadin karşılığını göstermek, okurun aradığını kaydırmadan bulmasını sağlar.
Sayfanızın telefonda hızlı açıldığından da emin olun. Tumblr kullanıcılarının büyük bölümü uygulamayı mobilde kullanır; yavaş açılan bir sayfa, tıklamanın karşılığını almanızı zorlaştırır.
Kısaltılmış bağlantılar yerine kendi alan adınızı kullanın. Okur nereye gittiğini görmek ister; kısaltılmış bağlantılar spam filtrelerine de daha kolay takılır.
Trafiği ölçmek: UTM parametreleri
Tumblr'dan gelen ziyaretleri diğer kaynaklardan ayırmanın en kolay yolu, bağlantınıza UTM parametreleri eklemektir. Örneğin kaynak olarak “tumblr”, ortam olarak “paylasim”, kampanya olarak da kampanyanızın adını yazdığınızda, analiz aracınızda bu ziyaretleri ayrı bir satır olarak görürsünüz.
- Siparişten önce sayfanızın son haftalardaki ziyaret sayısını not edin.
- Bağlantıya UTM parametrelerini ekleyip siparişi bu bağlantıyla verin.
- Sipariş tamamlandıktan sonra Tumblr kaynaklı ziyaretleri, sayfada geçirilen süreyi ve varsa dönüşümleri inceleyin.
Tumblr kaynaklı ziyaretçilerin sayfada ne kadar kaldığı ve hangi sayfalara geçtiği, paylaşılan içeriğin doğru okura ulaşıp ulaşmadığını gösterir. Ziyaret çok ama sayfada geçirilen süre kısaysa paylaşım metni ile sayfa arasındaki uyumu yeniden gözden geçirin.
Bağlantılı paylaşımda sık yapılan hatalar
- Bağlantıyı denememek: Siparişten önce bağlantıyı hem bilgisayarda hem telefonda açın; kırık bir bağlantı tüm paylaşımları boşa çıkarır.
- Giriş isteyen sayfalar: Okurdan üye girişi isteyen ya da açılışta bir pencereyle kapanan sayfalar ziyaretçiyi hemen kaybeder.
- Ölçüm planı olmadan başlamak: UTM parametresi eklenmemiş bir bağlantıda Tumblr kaynaklı ziyaretleri diğerlerinden ayırmak zorlaşır.
- Kampanya bitince sayfayı kapatmak: Paylaşımlar bloglarda kalmaya devam eder; süreli bir kampanyada bile bağlantının açılacak bir sayfaya gitmesini sağlayın.
Arama motorları hakkında gerçekçi beklenti
Bağlantılı paylaşımlar bazen bir arama motoru optimizasyonu çalışması olarak düşünülür. Arama motorlarının sosyal platformlardaki bağlantılara nasıl bir değer verdiği platformdan platforma değişir ve kamuya açık biçimde belirlenmiş değildir; bu nedenle sıralamaya bir etki garanti edilemez. Hizmeti en doğru biçimde, okur trafiği ve bilinirlik için kullanılan bir dağıtım kanalı olarak değerlendirin.
Paylaşım adedini sipariş formunda seçersiniz; paylaşımlar gün içine yayılarak yayınlanır. Kısa sürede tamamlanması gereken kampanyalar için Hızlı Servis seçeneği de vardır.
Özetle
Tumblr içerik paylaşımı (bağlantılı), mesajınızı ve sayfanıza giden bağlantıyı farklı blogların takipçilerinin önüne taşır. Düzgün bir bağlantı önizlemesi, mesajla uyumlu bir hedef sayfa ve UTM parametreleriyle yapılan ölçüm, bu hizmetten alacağınız verimi belirler. Tüm Tumblr seçenekleri Tumblr hizmetleri sayfasında.